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🧐'서울' 들어가도 한국 제품 아닌거 아세요? 한국 이름 빌린 해외 화장품 급증 2025.11.13(목)

핫토픽 🎄블랙프라이데이 맞아 뷰티 업계 할인 중 11월을 맞아 뷰티 브랜드들도 잇따라 블랙 프라이데이 할인전에 나서며 환절기 피부 관리와 연말 선물 수요를 겨냥한 치열한 프로모션 경쟁이 펼쳐지고 있어요.

뷰티 뉴스 브리핑 💰산업 뉴스 비건소사이어티가 비건소사이어티 인증을 500달러에 받을 수 있는 혜택을 제공해요. 🏭경제·정책 중소벤처기업부의 ‘K뷰티론’ 사업이 10월 31일부터 지원 대상을 확대하기로 했어요. 🏢기업 소식 롯데마트가 더마펌, 제이준과 협업한 기능성 스킨케어 9종을 '4950원 화장품' 라인업으로 추가 출시해요. 📰투자·재테크 국내 뷰티 투톱의 전체 3분기 매출 LG는 8% 줄고 아모레는 4% 증가했어요.

백악관 대변인도 반한 k-뷰티의 인기 요즘 K-뷰티, 진짜 잘나가요. 한국무역협회에 따르면 올해 1~4월 한국의 화장품 수출액은 총 36억달러로 같은 기간 미국의 수출액인 35억 7000만 달러를 넘어섰다고 해요. 특히나 이번 APEC으로 방문한 백악관 대변인이 SNS에  “한국 스킨케어 추천템들 ("South Korea skincare finds)”이라는 설명과 함께 한국 화장품 구매 인증 사진을 올리며 해외에서의 K-뷰티 인기 공식 인증 한거나 다름없어요.

백악관 대변인 캐롤라인 레빗의 SNS 사진

그거 한국 제품 아니에요! 이렇게 해외에서 K-뷰티의 인기가 높아질수록, 짝퉁 K-뷰티도 생겨나고 있어요. 단순히 패키지를 똑같이 만든 게 아닌, 교묘히 한국 제품인 척 K-뷰티 이미지를 강조하며 K-뷰티처럼 브랜딩하는 것이 특징이에요. ‘서울 수티컬스(Seoul Ceuticals)’라는 이름을 들으면 자연스럽게 한국 제품이겠지 생각이 드실 텐데, 사실 미국에서 제조까지 하는 미국 제품이에요. 제품 패키징에 '서울'이라는 한글까지 넣어 누가 봐도 한국 제품인 것처럼 만들고, 한국 기업이라고 밝히지는 않았지만 'Korean Skincare'라고 소개하며 아시안 모델을 내세웠어요. 브랜드에서는 원료는 한국에서 수입하니 K-뷰티가 맞다는 의견이에요.

서울슈티컬스(SeoulCeuticals) 제품들의 모습

💄미국에서만 판매해도 K-뷰티? 최근 9월에 런칭된 '올리비아엄마(Oliviaumma)'는 미국에서 론칭한  미국 베이스의 K-뷰티 브랜드에요. 제조사는 한국에 있어 한국에서 직수입 제품을 판매하죠. 브랜드에는 '엄마', 제품명에는 한국에서 크게 유행했던 '탕후루' 등을 넣어 한국적인 무드를 살렸지만, 판매 채널이 미국뿐인점을 꼽아 미국 브랜드이면서 K-뷰티를 내세운다며 모호하다는 입장도 많아요.

올리비아엄마(Oliviaumma) 제품들의 모습

🚀 한국 브랜드 이미지 강조하는 마케팅 방법 한국적인 이미지를 차용하는 해외 브랜드들이 많아지며 국내 브랜드 뿐만 아니라 해외 브랜드와도 경쟁하는 시대에요. 한국 브랜드 이미지를 강조해 브랜드를 만드는 것도 중요한 경쟁 요소가 되었어요. 🫙제품 디자인에 한국적 요소 활용 클리오가 국가유산청과 콜라보한 'k-헤리티지 에디션 아이팔레트' 제품은 올리브영 온라인몰에서 이틀 만에 완판되며 주목받았어요. 제품 컨셉에 맞게 '댕기 머리끈'을 증정하는 기획 세트를 구성하고, 사은품으로 증정된 여권 케이스는 호작도 속 호랑이를 자개 질감으로 표현해 한국적인 멋을 살렸어요. 메디큐브 또한 APEC로 방문한 해외 인사들을 대상으로 한국적 멋을 살린 '부스터 프로 일월오봉도 에디션'을 선공개했어요. 한국의 문화적 품격과 K-뷰티의 위상을 함께 전한 상징적인 디자인으로 주목을 모았어요. 📌한국 공식 인증/원산지 강조 MADE IN KOREA, KFDA 인증, EWG Green 등급을 강조하는 것도 좋은 방법이에요. 특히 해외 소비자는 ‘한국=안전하고 품질 좋은 스킨케어’라는 인식이 있어 해외 진출 시 브랜드 신뢰도에 영향을 줄 수 있어요.

💄한국 무드 살린 '진짜' K-뷰티는? 해외 브랜드들이 한국적 이미지를 단순 차용하는 가운데, 한국적 무드를 살려 글로벌 소비자들의 마음을 사로잡고 있는 '찐' K-뷰티 브랜드도 있어요.

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Behind the Brand EP2.전통방식 그대로, 풍미와 식감을 아름답게 | 모나모나카 이승은 "한번만 용기를 내서 도입하시면, 지금까지 엑셀을 막연히 써왔던 그 시간들이 되게 아깝게 느껴지실 겁니다 " 모나모나카 이승은 대표는 일본 고급 화과자점에 유통되는 전통제조법을 전수받아, 국산 식재료와 한국 문화에 맞게 새롭게 진화한 모나카를 선보입니다. 새롭게 사업을 시작하시는 대표님들이 공감하실 수 있는 어려움과 플로잇과 만나 이런 어려움을 극복할 수 있었던 솔직한 이야기를 들어볼 수 있었습니다. 플로잇 업체 인터뷰 두번째! 모나모나카 대표 이승은님의 이야기를 지금 만나보세요.

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