• 아모레퍼시픽을 비롯한 국내 뷰티 기업이 CES 2026에 참석하여 뷰티 디바이스 기술 등을 공개했어요.

• 정부의 5일 중국 방문을 통한 중국 수출 확대에 따른 뷰티 ODM사 수혜 중국 관광객 무비자 입국 제도에 따른 면세점 활성화가 기대되고 있어요.

• 지난해 올리브영 온·오프라인 채널에서 연 매출 100억 원 이상을 기록한 브랜드가 116개에 달하는 것으로 나타났어요.
• 아모레퍼시픽이 설화수, 헤라, 에이피뷰티 등 럭셔리 브랜드를 필두로 차별화 전략을 펼치며 고급화 전략에 나섰어요.
  

• 화장품 ODM 기업 코스맥스 그룹이 글로벌 전략으로 글로벌 법인 간 공동 영업, 프로젝트 추진 확대 및 인도 / 중남미 / 중동 / 호주 등 신흥 시장에서 영향력 강화 중이에요.

특정 향기로 장소나 누군가를 떠올린 경험 모두 있으시죠?
오늘은 '후각 마케팅' 사례와 현재 Z세대에게 인기 있는 향 트렌드에 대해 알아볼게요. 기존의 향기 마케팅은 향수나 방향제 등을 판매하는 브랜드에서만 진행되었는데요, 요즘은 프래그런스 브랜드가 아니더라도 필수적인 요소가 되고 있어요. 가수 태연이 콘서트를 준비할 때, 어울리는 향을 만들어 공연장에 뿌린다거나, 무신사 같은 패션 플랫폼에서도 프래그런스를 만들어 무신사 오프라인 매장에 배치하는것처럼,  향은 다른 자극에 비해 장기적으로 기억된다는 장점이 있어 많은 브랜드가 후각 마케팅에 주목하고 있어요.

향기 마케팅은 가장 핫한 브랜드 마케팅 중 하나에요.
브랜드를 대표하는 향 하나만 있다면 브랜드의 이미지를 굳힐 수 있기 때문이죠.

그 대표적인 예시가 바로 '교보문고'로, 디퓨저, 룸 스프레이가 나올 만큼 교보문고는 향기 마케팅에 성공했어요. 교보문고에 들어서면 책 냄새 같기도 한 교보문고만의 독특한 향이 나는데요, 그 향의 정체는 교보문고가 2015년부터 개발한 책 향이에요.
매장에서의 경험을 기억하도록 하기 위해 향기를 이용했고, 이에 매장에 방문한 고객들은 판매해달라는 반응을 보였고, 이후 정식 상품화까지 진행된 향기 마케팅의 잘 된 사례중 하나예요. 이후 많은 브랜드가 벤치마킹하는 모델이 되었죠.

교보문고의 시도 이후, 많은 브랜드가 브랜드 정서를 향으로 재해석하는 마케팅을 시도했어요. 오설록 매장에 들어가면 녹차의 미네랄 향이 느껴지게 한다거나, 이솝처럼 시그니처 아로마향을 통해 브랜드에 일관성을 부여하기도 하고요.

최근 뷰티 업계에서 소비자들에게 인기 있는 트렌드가 있어요! 바로 '제철 향'인데요, 지금이 아니면 느낄 수 없는 향으로 봄에는 봄에만 피는 꽃의 향을, 여름에는 자연에서 느낄 수 있는 향을 찾는 것으로 후각으로 계절을 기억하려는 소비 방식의 확산으로 유행하게 된 트렌드에요. 실제로 자연 유래 향 시장 규모도 빠르게 성장하고 있어요.

최근 금목서 향이 핫했던거 다들 기억하시죠? 작년 가을부터 일본에서 시작되어 SNS를 통해 한국으로까지 제철 꽃 향인 금목서 향을 이용한 제품이 유행하기 시작했어요. 향수부터 바디 제품, 사탕까지 각종 SNS에 올라오며 인기를 끌었어요.

제철 향인 만큼 가을인 2025년 10월에 '금목서향'의 검색량이 여름에 비해 20배 오른 것을 볼 수 있었어요. (네이버 데이터랩 기준)

꽃향은 꾸준히 사랑받아온 향이지만, '제철 향'에 주목하게 되는 이유는, 그때가 아니면 느낄 수 없는 계절감을 직접 체험하고 남기기 위해서에요. SNS에서는 금목서뿐만이 아닌 겨울, 봄, 무화과등 순간의 향을 떠올리게 하는 향 추천 게시글이 인기를 끌고 있어요. 하나의 트렌드가 된 거에요.