• 화장품 업계에서 ‘더마코스메틱’이 주목되면서 보다 안전하고 건강한 화장품을 찾는 소비자들의 높은 HQ(건강지능)에 부합하고자 성분 개발 및 시장이 커지고 있어요.
  

• 식약처가 UAE 의료제품 참조 규제기관 인정되어 허가승인의 기간이 단축될것으로 보여요. 기존에는 UAE 허가 신청을 하려면 원칙적으로 미국과 유럽 등의 허가가 필요했지만, 이번 참조기관 인정으로 식약처 허가만으로도 UAE 허가 신청이 가능해진 거에요.

• 실리콘투의 2025년 실적이 1분기 2,457억 → 2분기 2,653억 → 3분기 2,994억 → 4분기 2,899억을 넘으며 연간 누적 매출이 1조 원을 넘겨 1조 클럽에 입성했어요.

• 산업통상부와 대한무역투자진흥공사는 ‘수출스타 500 사업’을 신규 개시했어요. 연간 수출액 1000만 달러 미만 K-뷰티 기업도 지원받을 수 있어요.

💡 다음 K-뷰티 격전지는 유럽

최근 유럽에서는 성분과 기능을 중시하는 소비 트렌드가 확산되고 있는데, 시장에서는 효능에 강점이 있는 K-뷰티 업체들에 유리한 점으로 보고 있어요. 유럽은 품질 검증이 강하지만, K-뷰티의 경쟁력과 맞물리는 점이고 실제로 실제로 폴란드나 유럽 국가의 국내 화장품 수입액이 빠르게 증가하고 있고 현지 편집숍에서도 K-뷰티 제품을 쉽게 볼 수 있거든요.

최근 런던 한복판에 K-뷰티 화장품만 판매하는 편집숍 매장이 등장해 눈길을 끌고 있어요. 매장 이름도 한국 정체성에 맞는 '퓨어서울'이에요. 한국 화장품을 사용하며 여드름을 치료한 경험에서 한국 화장품의 효능에 반한 외극인 3명이 진정성 있는 큐레이션을 모토로 온라인 쇼핑몰을 시작으로 오프라인 매장을 8개까지 늘리며 영국에서 K-뷰티를 알리고 있어요.

창업 당시 영국 K뷰티 브랜드의 위조·비공식 K뷰티 제품이 대다수였던 영국 시장에서 퓨어서울은 정품 인증과 함께 직접 사용하며 테스트했다는 브랜드 제품력 검증이 큰 경쟁력이 되었고, 한국에서 '에멀전' 으로 나온 제품도 영국 영어에서는 페인트 유액을 의미하기 때문에 '로션'이라는 표현을 쓰게끔 하였고, 다양한 인종이 사용하는 제품이기 때문에 컬러 선택의 폭도 넓혔죠. 이런 온라인에서 화제가 되며 이후 오픈한 오프라인 매장에 1,000명이 넘는 인파가 몰려드는 등 화제가 되었어요.

설립 5년만에 매출 5배, 초기 5개이던 입점 브랜드가 50개까지 늘어나며 2026년 중동 진출과 함께 목표 매장 수를 30개로 설정하며 크게 성장하고 있는 퓨어서울은 어떻게 성장했을까요?

🛍️온·오프라인 시너지

퓨어서울은 색다른 제품 큐레이션과 독점 콘텐츠로 온라인에서 화제를 모으면 고객이 오프라인 매장을 찾고, 매장에서의 특별한 경험이 다시 온라인으로 이어지는 선순환 구조를 만들었어요. 오프라인 매장의 안내 문구와 POP는 한글로 구성해 K-뷰티 전문 매장임을 강조하고, 한국의 우수 제품만 엄선해서 취급한다는 점을 내세우며 자유로운 테스트와 상담이 가능한 공간으로 구성해, K-뷰티에 생소한 유럽 현지 구매자들에게 자유롭게 뷰티를 접할 수 있게 한 거죠.

🤳🏻팬 커뮤니티에 집중

퓨어서울은 항상 고객 의견을 듣고, 현장에 반영하는 것으로 유명한데요, 고객 수요와 트렌드 변화를 면밀히 살피며 6년간 쌓아온 충성도 높은 팬층, 즉 커뮤니티가 자발적으로 형성되며 팝업 행사마다 SNS 대기줄 인증이 올라오고 있어요. 고객과 함께 트렌드를 만드는 '참여형 브랜드'인 거죠.