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뷰티 뉴스 브리핑
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- 쿠팡 사태 이후, 유통업체들이 당일 발송 서비스 '슈팅배송'에 1시간 내 배달 서비스 '바로퀵'을 도입하는 등 유통·이커머스 대전이 심화되고 있어요.
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💽 2026 뷰티 트렌드: 캐릭터 ip 콜라보
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최근 올리브영에 가면 각종 캐릭터 ip의 콜라보 상품이 많이 보이는데요, 각종 캐릭터 콜라보 상품이 Z세대의 사랑을 받으며 어딜 가던 콜라보 제품이 많이 보이는것 같아요. 특히나 뷰티 제품은 주 소비자를 mz세대로 타겟하는데, 이런 마케팅이 mz세대에 대한 소구력이 높고, 기존 팬층을 가진 캐릭터와 콜라보하는 것만으로 충성도 높은 고객의 수집욕을 자극해 소비를 유도하기 때문에 더욱 효과가 좋아요. '한정판'으로 소장 가치를 더해주는건 덤이에요. 에이블리도 2026년의 스타일 트렌드로 "캐릭터 ip"를 꼽으며 올해도 캐릭터 콜라보에 대한 인기가 이어질 것으로 보고 있어요.
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‘플랫폼’ 자체가 ip와 콜라보 하는 기업도 있어요. 바로 올리브영이에요. 지난해 7월 올리브영 매장에서 품절 대란을 일으킨 산리오 콜라보 기억하시나요? 산리오 콜라보에 참여한 브랜드의 매출은 전년 대비 60% 증가했다고 해요. 이런 성과를 바탕으로 올리브영이 올해 국내외 대형 ip와의 협업을 본격 확대한다고 밝혔는데요, ip의 컨텐츠 경쟁력을 활용해 Z세대의 브랜드 경험을 확장하는 동시에 브랜드사의 참여 문턱도 낮춰 마케팅 효과를 노리겠다는 계획이에요.
이번 망그러진곰 콜라보도 개별 브랜드 콜라보가 아닌 하나의 ip로 여러 브랜드를 묶어낸 큐레이션 콜라보에요. 이번 콜라보의 주인공 망그러진곰은 이모티콘으로 시작해 인스타그램 웹툰, 굿즈까지 MZ 세대의 사랑을 받은 캐릭터에요. 콜라보에 21개 뷰티 브랜드가 참여했으며 총 119종의 제품을 2월에만 한정 판매하며 한 매장의 대기 시간이 6시간이나 될 정도로 큰 인기를 끌고 있어요.
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넷플릭스의 <케이팝 데몬 헌터스> 다들 잘 아실 텐데요, 아누아와 케데헌의 캐릭터 ip 콜라보 제품이 출시됐어요. 이번 콜라보는 아누아가 애니메이션 ip와 진행하는 첫 글로벌 프로젝트로, 단순한 패키지 콜라보를 넘어 충성도가 높은 애니메이션 팬덤 문화와 스킨케어를 연결하며 글로벌 z세대와의 소통을 확대한다는 전략이에요. 해외 판매 채널인 아마존에서 한정판 판매 프로모션을 진행하며 해외 인지도를 더욱 높이는 전략으로 보여요. 아누아는 '2025년 100대 뷰티 브랜드'에도 유일하게 k-뷰티 브랜드 중 이름을 올린 브랜드인 만큼 해외에서 인기인 케데헌과 콜라보한 건 당연한 거겠죠?
제품력은 기본인 지금, 어떤 제품을 바르느냐 보다는 어떤 스토리가 있느냐가 중요해지고 있어요. 글로벌 팬덤을 이미 가지고 있는 ip는 k-뷰티 브랜드의 해외 진입 장벽을 낮추는 지름길이에요. 신규 시장에서 인지도를 가장 빠르게 올릴 수 있는 방법인거죠.
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출처: 캐릿: '누가 이런 거 z세대한테 물어봐 줬으면 좋겠다' 소비자 리서치 대신해 드림: 유통업계편
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z세대 전문 리서치 플랫폼 캐릿에서 유통업계 브랜드가 콜라보해줬으면 좋겠다고 생각한 캐릭터를 z세대에게 물어봤어요.
🐻어게인 2000: 리락쿠마, 마시마로 등 2000년대에 유행했던 캐릭터에 대한 선호도도 크게 나타났다고 해요. 특히 마시마로는 최근 인스타그램 계정을 새롭게 오픈하고 신규 굿즈 제작을 예고하면서 반응이 더 커지고 있어요. (마시마로는 2024년 파파레서피와 콜라보를 했던 캐릭터에요!)
📺 애니메이션 ip: 일본 애 니메이션 캐릭터와의 콜라보를 원하는 반응도 많았다고 하는데요, 국내에서는 굿즈나 콜라보 사례가 상대적으로 적었던 인기 애니메이션 ip에 대한 언급이 많았어요. 최근 프랭크버거가 진격의 거인과 콜라보하며 웨이팅, 품절 대란을 일으키며 화제를 모은 것처럼 구매력이 확실한 팬층이 있는 ip 콜라보에 대한 기대치도 높아진 것처럼 보여요. |
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